Marketing & Obchod

Trendy v českém marketingu 2017

Trendy v českém marketingu v roce 2017

Trendy letošního roku budou youtubeři a živé mobilní video. To alespoň předpokládá 346 účastníků ankety o trendech a buzzwordech v českém marketingu. Optimismus, který je v odhadech růstu rozpočtů přítomný už několik let, značí nástup zlaté éry českého marketingu. Růst rozpočtů předpokládá dokonce 86 % dotázaných. 37 % očekává růst […]

Trendy v českém marketingu 2016

Trendy v českém marketingu v roce 2016

Letos se ankety účastnilo celkem 311 respondentů, což opět představuje nárůst oproti minulému roku. Pátý a tedy půlkulatý ročník naší ankety o trendech a buzzwordech se stejně jako ročník loňský nese v duchu finančního optimismu. Vstupujeme do zlatých let marketingu? Hitem jsou youtubeři Youtubeři jsou jako samostatná kategorie měřeni od loňska […]

Mobilní reklama

Mobilní reklama = velký potenciál pro sociální sítě

Mobilní vyhledávání zažívá boom, počet přístupů na internet z mobilních zařízení už přesáhl hranici 50 %. Podle odhadů se má číslo stále zvyšovat. První vlaštovku reagující na mobilní vyhledávání vypustil Google, který v dubnu tohoto roku spustil nový algoritmus, díky němuž stránky nepřizpůsobené mobilním zařízením dostávají v mobilních výsledcích vyhledávání […]

Trendy v českém marketingu 2015

Trendy v českém marketingu v roce 2015

Marketingové rozpočty v roce 2015 porostou; hlavními trendy zůstanou reklama na sociálních sítích, mobilní web a obsahový marketing. Roste i zájem o využití mobilních zařízení jako platformy pro obchod. Potvrzuje se i stále pozitivnější vnímání fenoménu Big Data, který se posouvá ze sféry buzzwordů (tj. pojmů, o kterých se hodně […]

Trendy v českém marketingu 2014

Trendy v českém marketingu v roce 2014

Marketingové rozpočty v roce 2014 nebudou klesat a možná i mírně porostou. Stejně jako v minulých letech bude kladen velký důraz na využití sociálních sítí, mobilního webu a správné nastavení obsahového marketingu. Za stále důležitější bude také považován monitoring sociálních médií. Buzzwordy (pojmy, o kterých se hodně mluví, ale méně […]

Podpůrné aktivity marketingového plánu

Podpůrné aktivity zvyšující efektivnost marketingového plánu

V devátém kroku při vytváření marketingového plánu si specifikujeme podpůrné aktivity a nástroje, které nám pomohou zvýšit účinnost plánu a zajistit co nejefektivnější dosažení stanovených cílů. V podstatě jde tedy o to, jaké mechanismy či procesy nám pomohou měřit, vyhodnocovat a pružně reagovat na průběžné výsledky při realizaci plánu, dají nám kontrolu a […]

Kvantifikace výsledků marketingového plánu

Kvantifikace očekávaných výsledků v marketingovém plánu

V osmém kroku při vytváření marketingového plánu si stanovíme pro každý z plánových cílů kvantifikované očekávání, tj. konkrétní a měřitelný výsledek, kterého chceme dosáhnout. Realizace marketingových plánů bez jasně definovaných měřitelných očekávaných výsledků je nejčastější příčinou neúspěchu marketingových kampaní. Pokud nejsme schopni výsledek marketingových investic změřit, nejsme schopni je ani vyhodnotit a nedokážeme […]

Stanovení taktiky marketingového plánu

Stanovení taktiky vedoucí k dosažení cílů v marketingovém plánu

V sedmém kroku při vytváření marketingového plánu se zaměříme na volbu vhodné taktiky, skrze kterou budeme realizovat stanovenou strategii, a která nás dovede ke splnění stanovených cílů. Zvolená taktika by nám měla dát odpověď, jak konkrétně dosáhneme cílů, jaké aktivity k jejich dosažení povedou, jaké nástroje, kanály či metody použijeme. Nejdůležitějšími kritérii, která ovlivní a […]